Статья посвящена исследованию форм и принципов вовлечения объектов нематериального культурного наследия в процесс развития туризма на примере Республики Карелия. Представлены области проявления различных его форм согласно Конвенции ЮНЕСКО по защите нематериального культурного наследия от 2003 г. На конкретных примерах изучены возможности использования нематериального культурного наследия в рамках организации различных видов туризма. Рассмотрен механизм вовлечения наследия в процесс оказания услуг на территории туристской дестинации согласно «стратегии Шахерезады» К. Салмона, состоящей из четырёх пунктов: 1) представление природного и культурного наследия через историю / легенду; 2) рассказ истории / легенды в определенное время; 3) оформление «посыла» туристской дестинации; 4) создание информационного поля в сети Интернет. Авторами статьи уточнен третий пункт и сформулирован как «создание культурных «якорей», которые бы «привязывали» легенду к конкретным местам и объектам, расположенным на территории». Вовлечение объектов нематериального культурного наследия в процесс организации туристских услуг рассмотрено на примере карело-финского эпоса «Калевала». Представлен опыт использования эпоса «Калевала» в туризме: разработка туристских маршрутов, создание и адаптация легенд, развитие событийного и приключенческого туризма. Рассмотрена возможность применения адаптированной авторами «стратегии Шахерезады» на примере эпоса «Калевала». Как результат, предложена новая актуальная форма продвижения эпоса «Калевала» – проведение ежегодной ролевой игры «Калевала. Невероятное приключение». Проект разработан студентами и преподавателями кафедры туризма Петрозаводского государственного университета и вошел в «Стратегию малых дел» Калевальского района Республики Карелия.
The article investigates the forms and principles of involving intangible cultural heritage in tourism development thought the example of the Republic of Karelia. Various forms of intangible cultural heritage are presented according to the UNESCO Convention for the Safeguarding of the Intangible Cultural Heritage 2003. Forms of using of intangible cultural heritage in the framework of the various types of tourism organization are explored through the certain examples. The authors consider 4 conditions of legend’s involvement in the service process in the territory of tourism destination according to the «Scheherazade strategy» by Christian Salmon: (1) submission of natural and cultural heritage through the history / legend; (2) certain time of story / legend providing; (3)«message» of tourism destinations; (4) creation of information field on the Internet. The authors specify the 3rd point and formulated it as «formation of cultural anchor» that should «tie» specific local legend to places and objects located in the territory. The intangible cultural heritage involvement in the process of tourist services organization is considered by the example of the Karelian-Finnish epic poem «Kalevala», consisting of 50 runes (the Republic of Karelia). Experience of the «Kalevala» epic poem involvement in tourism is considered: tourism routes development, creating and adaptation of legends, development of event and adventure tourism. The possibility of implementing the updated «Scheherazade strategy» by the example of the epic poem «Kalevala» is investigated. As the research result, the authors propose an annual roleplaying game «Kalevala. Amazing adventure» as the new actual form of promotion «Kalevala» epic poem. This project was developed by students and lectures of Tourism Department of Petrozavodsk State University and included to the Small Deal Strategy of Kalevala region of the Republic of Karelia. This article was prepared as part of the scientific activities of the Strategic Development Program of Petrozavodsk State University for 2012–2016.